Detail Cantuman

Arya Darma Yoga. 2026. Analisis Etika Komunikasi Persuasif (Studi Kasus Dalam Konten Shopee Affiliate Berdasarkan Aspek Visual, Verbal, dan Storitelling). Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Jurusan Dharmaduta, Sekolah Tinggi Agama Buddha Negeri Raden Wijaya Wonogiri Jawa Tengah. Perkembangan media digital membawa perubahan terhadap pola promosi produk melalui media sosial, salah satunya melalui program Shopee Affiliate. Konten Shopee Affiliate memanfaatkan komunikasi persuasif melalui aspek visual, verbal, dan storytelling untuk menarik perhatian konsumen terhadap produk yang dipromosikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bentuk pesan persuasive dalam konten Shopee Affiliate serta mendeskripsikan penerapan etika komunikasi persuasif dalam promosi produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Subjek penelitian terdiri dari beberapa konsumen Shopee Affiliate yang pernah melakukan pembelian produk melalui konten Shopee Affiliate. Teknik analisis data menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Keabsahan data menggunakan triangulasi teknik dan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk pesan persuasif dalam konten Shopee Affiliate disampaikan melalui aspek visual, verbal, dan storytelling. Aspek visual terlihat melalui penggunaan tampilan video yang menarik dan pengambilan gambar produk secara detail. Aspek verbal terlihat melalui penggunaan bahasa yang komunikatif, mudah dipahami, serta adanya ajakan pembelian dalam video promosi. Aspek storytelling terlihat melalui penyampaian pengalaman penggunaan produk secara runtut sehingga membantu audiens memahami fungsi dan manfaat produk. Penerapan etika komunikasi persuasif dalam konten Shopee Affiliate pada dasarnya sudah cukup baik, tetapi masih ditemukan beberapa bentuk promosi yang dianggap berlebihan dan tidak sepenuhnya sesuai dengan kondisi produk asli yang diterima konsumen.